IAB Day 2026, de lo técnico a lo humano

El 28 y 29 de mayo se llevó a cabo en Bogotá el IAB Day, organizado por IAB (Interactive Advertising Bureau) Colombia, el evento más representativo de marketing y publicidad digital del país, que congrega desde hace 15 años a los protagonistas de esta industria, y que siempre trae lo último del sector.
Este año, se destacó la presencia de dos de los grandes exponentes globales del mercadeo: Neil Patel y Juan Merodio Neil, cofundador de NP Digital; autor best seller del New York Times; reconocido por Forbes, The Wall Street Journal y Entrepreneur entre las mentes más brillantes del marketing digital. Habló acerca del reinicio de las búsquedas (en los motores como Google) gracias a la inteligencia artificial. Destacó:
 El cambio de paradigma del SEO (Search Engine Optimization) tradicional a una optimización omnicanal (Search Everywhere Optimization), priorizando visibilidad en redes sociales, marketplaces, voz y búsquedas visuales; para asegurar que los modelos de IA reconozcan las marcas, y las recomienden durante la toma de decisiones.
 Los líderes deben abandonar el foco en el tráfico y priorizar ingresos, rentabilidad y el valor generado por el cliente a largo plazo por encima de la adquisición puntual (Lifetime Value - LTV).
 Es vital construir una ventaja con datos propios (First Party Data) y fortalecer la autoridad de marca para ser recomendados por la IA.
 La agilidad operativa y supervisión humana son fundamentales para escalar con calidad.
Merodio se autodefine como conferenciante, escritor, formador y emprendedor. En su charla propuso que las organizaciones evolucionen hacia un “cerebro digital” o Sistema Operativo de Marketing (MOS), integrando la IA como una capa estratégica fundamental:
Los puntos clave incluyen el marketing para IA, en el que las marcas deben ser interpretables por algoritmos; el uso de IA generativa para optimizar la conversión; y modelos publicitarios avanzados como la televisión conectada, programática y marketing de influenciadores.
 El objetivo es permitir que la tecnología potencie la creatividad y el propósito corporativo.
 Sugiere el “modelo del pulpo” para una agilidad organizacional que combine inteligencia distribuida, datos y valores humanos. Y desde esta perspectiva, vale destacar algunas de sus frases: “Las cosas no te pasan a ti, pasan por ti”, y “La suerte es estar preparado cuando te llega la oportunidad”.
Cabe destacar el lanzamiento de guías de industria, fruto del trabajo de las mesas de IAB:
 Estudio tendencias de talento en la industria de marketing y publicidad digital: https://cutt.ly/rt974oG1
 Guía de influencer marketing 2.0: https://cutt.ly/qt977wCy
 Guía de Digital Out of Home: https://cutt.ly/Nt975pZB
 Marco de medición y optimización en retail media: https://cutt.ly/Lt976fMS
La jornada también abordó temas relacionados con talento humano, su bienestar y la importancia del autocuidado, las cuáles fueron muy bien recibidas, ya que esta industria es desafiante y exigente. Así fue como el panel: “Burnout: cuando el cuerpo pasa factura”, resultó ser un bálsamo entre los asistentes. Lo puede encontrar en el canal de Youtube @iabcolombia1
Desde lo humano, también se destacó la charla de Dany Hoyos, “El arma es la sonrisa”, por su profundidad, humor y sentido de vida, quien propuso su método: 40% amor, 30% disciplina, 20% autogestión y 10% talento. Y no puedo dejar de mencionar el toque divertido, a cargo de Andrés López, y su puesta en escena que le robó muchas carcajadas a la audiencia.
Resulta muy valioso para los asistentes a eventos, por más especializados y técnicos que sean, que encuentren estas dimensiones, llenas de humanidad y cotidianidad.